家居飾品生活館加盟寶億萊關(guān)注：CCTV2010黃金資源招標(biāo) 給家居企業(yè)的啟示

關(guān)注：CCTV2010黃金資源招標(biāo) 給家居企業(yè)的啟示

2010-01-08 來(lái)源：中國(guó)建材網(wǎng)   瀏覽量：

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一直被譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視招標(biāo)，猶如房?jī)r(jià)一樣，開(kāi)家居生活館，總在不斷飆升，今年更是成為16年歷史上的新高，在目前這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇的時(shí)期，這次招標(biāo)中顯現(xiàn)出的一些新的市場(chǎng)動(dòng)向值得關(guān)注。 　　政策導(dǎo)向與媒體博弈

一直被譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視招標(biāo)，猶如房?jī)r(jià)一樣，總在不斷飆升，今年更是成為16年歷史上的新高，在目前這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇的時(shí)期，這次招標(biāo)中顯現(xiàn)出的一些新的市場(chǎng)動(dòng)向值得關(guān)注。

　　政策導(dǎo)向與媒體博弈下，央視成為不二選擇。國(guó)家廣電總局2009年9月頒布的自2010年1月1日起執(zhí)行的《廣播電視廣告播出管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱限播令)，也是央視黃金資源暴漲的一股推動(dòng)力，由于地方衛(wèi)視率先紛紛漲價(jià)20%以上，很多企業(yè)不得不將廣告放在央視這樣具有絕對(duì)影響力的平臺(tái)上，這也再次證明了媒體品牌影響力平臺(tái)強(qiáng)者更強(qiáng)的道理。

　　企業(yè)對(duì)2010滿懷信心。央視的黃金時(shí)段招標(biāo)能夠得到如此高的增長(zhǎng)，體現(xiàn)的是企業(yè)決策者的信心恢復(fù)與對(duì)2010年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷，傳達(dá)出消費(fèi)市場(chǎng)潛力正在釋放的信號(hào)，本次參與投標(biāo)的企業(yè)包括了國(guó)際客戶、國(guó)內(nèi)企業(yè)和地方性的企業(yè)及風(fēng)景區(qū)等，類似百事可樂(lè)這樣以前從來(lái)不參加招標(biāo)的品牌也參與了進(jìn)來(lái)，這說(shuō)明企業(yè)對(duì)于2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖充滿信心。

　　內(nèi)需市場(chǎng)正在迸發(fā)。2009年國(guó)家推行了家電下鄉(xiāng)政策，挖掘中國(guó)龐大的三四線及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，成為越來(lái)越多企業(yè)的新戰(zhàn)略，家居飾品加盟，而在央視黃金招標(biāo)中標(biāo)的企業(yè)中，既包括了空調(diào)、電視、冰箱等大家電，也包括豆?jié){機(jī)、微波爐等小家電，還有太陽(yáng)能熱水器企業(yè)，這體現(xiàn)了國(guó)家實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策取得了初步的市場(chǎng)成效，而家電企業(yè)正在積極的開(kāi)拓更加廣闊的內(nèi)需市場(chǎng)空間，除此之外，開(kāi)家居飾品店，酒業(yè)、汽車等投放的比例也在增加，說(shuō)明內(nèi)需市場(chǎng)的活力正在迸發(fā)。

　　中國(guó)本土品牌格外耀眼。今年的招標(biāo)企業(yè)中，本土品牌出盡風(fēng)頭，其中既有像蒙牛、格力、美的、郎酒等有在行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌，也有類似神舟電腦、漢王科技、巨人、居然之家、科寶博洛尼等等這樣在行業(yè)中通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)的公司，同時(shí)還有莆田企業(yè)福建三棵樹(shù)涂料、杭州中策橡膠等地方性“黑馬”，這顯現(xiàn)了一幅完整的中國(guó)品牌的圖像，寶億萊軟裝配飾，也展現(xiàn)出了在經(jīng)歷金融危機(jī)之后，寶億萊家居生活館，中國(guó)品牌正在不斷的發(fā)展壯大。

　　乳品行業(yè)正在重塑形象。經(jīng)歷了三聚氰胺事件的中國(guó)乳業(yè)，正在重建消費(fèi)者信心的過(guò)程中，而乳業(yè)企業(yè)在本次招標(biāo)中的表現(xiàn)搶眼，也顯示了乳品品牌希望重塑形象的決心，蒙牛、飛鶴分別以3.4334億和3.1084億中標(biāo)總額上榜一二位，而伊利中標(biāo)金額至少為7880萬(wàn)元，包括正在集中盡力整合三鹿資產(chǎn)的三元乳業(yè)，也來(lái)到投標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)嘗試出手，統(tǒng)計(jì)顯示，乳業(yè)企業(yè)共投入8.362億元，在塑造形象上，央視的廣告依然是最佳的選擇。

　　消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)涌現(xiàn)商機(jī)。在黃金資源中標(biāo)的新興行業(yè)中，家居建材領(lǐng)域增幅最高，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，家具 建材行業(yè)同樣值得關(guān)注，今年的增幅達(dá)到116%，中標(biāo)企業(yè)包括家居連鎖、各類家居產(chǎn)品、也包括裝修、油漆、廚具等，汽車及相關(guān)產(chǎn)品的投放增幅超過(guò)70%，太陽(yáng)能企業(yè)也成為新亮點(diǎn)，四季沐歌投放近2億元，江蘇太陽(yáng)能太陽(yáng)雨企業(yè)約1.4億元。這幾個(gè)行業(yè)都和消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和生活品質(zhì)提升密切相關(guān)，這說(shuō)明隨著城市化的進(jìn)程和人們生活水平的提高，致力于提升人們生活品質(zhì)的行業(yè)將成為新的潛力消費(fèi)市場(chǎng)，因此這些行業(yè)同樣有做出大品牌的機(jī)會(huì)。

　　城市和旅游景區(qū)也開(kāi)始重視品牌。中國(guó)的城市過(guò)去一直是GDP導(dǎo)向的，因此城市的工作都在圍繞如何發(fā)展GDP進(jìn)行，但是在央視招標(biāo)中，有總額度超過(guò)了2個(gè)億的費(fèi)用與城市形象和旅游風(fēng)景區(qū)有關(guān)，并且和2008年相比是一個(gè)幾何基數(shù)的增長(zhǎng)，說(shuō)明了中國(guó)的地方政府開(kāi)始具備了清晰的品牌意識(shí)，通過(guò)打造城市和風(fēng)景區(qū)的品牌來(lái)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也是對(duì)科學(xué)發(fā)展觀的思想的弘揚(yáng)。

　　CCTV黃金資源廣告招標(biāo)超百億，既是信心，也是對(duì)未來(lái)的一種預(yù)期，這些2010年央視招標(biāo)段俱樂(lè)部的新貴，正在率先感知市場(chǎng)溫度的變化，對(duì)于2010年的中國(guó)市場(chǎng)而言，這些表現(xiàn)有一定的參考意義。

標(biāo)簽： 家居

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