寶億萊恒康塞爾維亞建廠 家居業(yè)提前謀劃“中國制造2025”

2015年全國兩會匍一閉幕，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出的“中國制造2025”便成為熱點(diǎn)。兩會之后，東莞名家具展、廣州家具展、深圳家具展——2015年業(yè)內(nèi)三大家具展粉墨登場，“中國制造”也立馬成為這三大家具展上的熱門話題。

“我們在塞爾維亞投資建設(shè)的一個(gè)產(chǎn)值高達(dá)5000萬歐元的工廠即將在今年下半年正式投產(chǎn)，這是中國家居企業(yè)，尤其是床墊行業(yè)里為數(shù)不多的真正意義上走出去的。我們不像其他家居企業(yè)去國外買木頭，搶資源，我們是真正在當(dāng)?shù)亟◤S，解決當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)，這體現(xiàn)了中國家居制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、布局全球的一個(gè)新方向。”江蘇恒康家居科技股份(以下簡稱“恒康家居”)有限公司董事長倪張根在接受記者采訪時(shí)表示。

而在剛剛閉幕的第33屆東莞名家具展上，恒康家居不僅宣布了上述塞爾維亞投產(chǎn)的新消息，同時(shí)也宣布，恒康家居旗下核心品牌Mlily夢百合正式回歸中國本土，拓展國內(nèi)市場的雄大計(jì)劃。

提前謀劃

目前，國家有關(guān)部門正在緊鑼密鼓開展“中國制造2025”的頂層設(shè)計(jì)。

“中國制造2025”是中國在應(yīng)對西方國家戰(zhàn)略性調(diào)整的背景下做出的重要戰(zhàn)略部署。對中國來講，目前正面臨著成本上升、傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢減弱的嚴(yán)峻壓力，而以美國、德國為代表的國家采取了一系列措施，重新振興本國制造業(yè)。全球工業(yè)生產(chǎn)的組織方式和競爭規(guī)則將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。為應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，國家推出了“中國制造2025”，目的是促進(jìn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，重塑制造業(yè)新型競爭優(yōu)勢。

可以說，制造業(yè)仍是中國最具國際化、最具競爭力的行業(yè)，也是中國經(jīng)濟(jì)增長最關(guān)鍵最直接的動力所在，制造業(yè)升級仍是大勢所趨。中國已經(jīng)成為120多個(gè)國家和經(jīng)濟(jì)體的第一大貿(mào)易伙伴。中國制造也從當(dāng)年的打火機(jī)變成了高鐵、核電等高端產(chǎn)品。然而，和歐美發(fā)達(dá)國家相比，中國制造仍然有一條很長的路要走。

就家居和建材業(yè)而言，不久前，“赴日搶購馬桶蓋”成為熱點(diǎn)話題，從這一現(xiàn)象中我們看到了家居業(yè)從“中國制造”到“中國智造”還有很多短板需要補(bǔ)強(qiáng)。

尤其是2014年，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”背景下，經(jīng)濟(jì)放緩，家居行業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛頻頻;市場遇冷，民眾消費(fèi)需求銳減;電商風(fēng)起，渠道建設(shè)困惑迷茫;整個(gè)家居企業(yè)的增速開始趨于遲緩，競爭開始加劇，特別是很多家居賣場的人流已經(jīng)開始明顯減少。

的確，在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)下，再來審視“中國制造2025”目標(biāo)，如果家居企業(yè)不去積極創(chuàng)新、提升中國制造水平，將來絕對會有一些仍然停留在傳統(tǒng)制造水平的建材家居企業(yè)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

先人一步，恒康家居在塞爾維亞投資建廠就是其全球布局、提升國際競爭力的重要一步。

塞爾維亞處于中國目前正在打造的“一路一帶”的重要戰(zhàn)略門戶。塞地處巴爾干半島中心，處于歐洲和亞洲的十字路口，區(qū)位優(yōu)勢明顯。泛歐10號高速公路走廊和泛歐7號水路走廊可連接將歐洲大陸和西亞、北非進(jìn)行連接，同時(shí)匈牙利、塞爾維亞、馬其頓的鐵路干線如能打通并與希臘比雷埃夫斯港相連，將形成中東歐直通地中海的陸海快線，戰(zhàn)略意義重大。

據(jù)倪張根介紹，恒康在塞爾維亞的工廠是從去年開始建設(shè)的，一期工程的占地面積達(dá)到28000平方米，建成后產(chǎn)值可達(dá)5000萬歐元，能解決當(dāng)?shù)卮蠹s200多個(gè)工人就業(yè)。

“恒康過去5年的毛利率一直保持在29%左右，寶億萊家居飾品，這不是一個(gè)處于微笑曲線最低端的代工型工廠有能力做得到的，這也是為什么我們在全球布局的一個(gè)重要原因之一。所以我們不做‘馬桶蓋’，我認(rèn)為做記憶綿床墊全球比我們強(qiáng)的品牌不多，包括美國、歐洲一些所謂的大牌。”倪張根說。

據(jù)他介紹，寶億萊軟裝配飾，恒康家居在塞爾維亞的工廠還沒有開始興建，意大利一個(gè)很知名的品牌，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)開始緊張起來了。“塞爾維亞的朋友告訴我說，這個(gè)意大利品牌稱，恒康用三年的時(shí)間將會改變歐洲的床墊版圖。因此，我想說的意思是，只要中國企業(yè)足夠自信和努力，中國制造在這場轉(zhuǎn)型升級中就一定有希望。”倪張根說。

大有作為

可以說，恒康家居走出國門在塞爾維亞建廠，這是中國制造“走出去”大軍中的一名年輕猛將。新常態(tài)下，倪張根，這位70后的企業(yè)家正帶領(lǐng)他的企業(yè)走出一條逆市上揚(yáng)的獨(dú)特之路。

其實(shí)，仔細(xì)盤點(diǎn)恒康家居的成長之路，這個(gè)偏居江南一隅、看起來再普通不過的海綿制造工廠，到如今成為世界級的記憶綿制造中心，有其不斷創(chuàng)新、不斷突破的品牌基因。

從2003年到2008年，用了5年時(shí)間，倪張根創(chuàng)辦的恒康家居便誕生了Mlily夢百合這個(gè)記憶綿全球領(lǐng)導(dǎo)品牌。2011年，Mlily夢百合以“初生牛犢不怕虎”的勁頭勇敢地闖入美國市場，憑借優(yōu)良的品質(zhì)迅速征服了千萬個(gè)美國人的心。目前，恒康家居已經(jīng)成為了全球最重要的太空記憶綿生產(chǎn)基地，每年生產(chǎn)記憶綿床墊150萬件、記憶綿枕600萬件。2012年恒康成為國內(nèi)記憶綿床墊、枕頭出口第一名。預(yù)計(jì)2016年，Mlily夢百合的產(chǎn)品在美國市場的零售總額將達(dá)到1億美元。

“我們產(chǎn)品輸出已經(jīng)覆蓋了全球超過73個(gè)國家跟地區(qū)，包括美國、德國、日本、法國、西班牙等，11年來累計(jì)為全球提供近1000萬張床墊，近7000萬個(gè)枕頭及其它記憶綿相關(guān)產(chǎn)品。”倪張根說。

據(jù)他介紹，塞爾維亞工廠建好了以后，寶億萊家居飾品，恒康家居對歐洲的服務(wù)將會是家門口的服務(wù)，接下來恒康家居會把國內(nèi)的生產(chǎn)能力更多集中在Mlily夢百合國內(nèi)銷售這一塊。

就國內(nèi)渠道建設(shè)而言，隨著3月17日Mlily夢百合“零壓生活 享夢中國”(中國)品牌發(fā)布盛典成功舉行，Mlily夢百合國內(nèi)大規(guī)模招商已經(jīng)全面啟動，標(biāo)志著這個(gè)墻內(nèi)開花墻外香的本土品牌正式開始深耕本土市場。倪張根的目標(biāo)是未來Mlily夢百合要在國內(nèi)開出上千家店。

就產(chǎn)品研發(fā)而言，Mlily夢百合緊跟智能家居這個(gè)中國家居制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要風(fēng)口，于2014年發(fā)布了全球首張智能床墊，引起了家居行業(yè)非常大的轟動，在上述中國品牌發(fā)布盛典上，Mlily夢百合接著又推出了第二代智能床墊，可以說，隨著智能床墊的推出，Mlily夢百合已經(jīng)成為家居領(lǐng)域智能化的先驅(qū)。此外，Mlily夢百合還是非溫感記憶綿的首創(chuàng)者，擁有全球獨(dú)家專利。

而在線上，除了自己本身的電商平臺，Mlily夢百合跟家居電商領(lǐng)域非常有代表性的公司美樂樂和天貓展開全面合作。在資本市場上，恒康家居更有望在今年成為首家在國內(nèi)A股主板上市的記憶綿企業(yè)。