云南軟裝配飾喜臨門攜手迪士尼進軍兒童家居產業

摘要：資料顯示，青少年兒童家居細分行業擁有500億左右的市場容量，但現在業內最大的企業年銷售額不到市場容量的1%。相較歐美國家針對兒童家居在材質、實用性和安全性以及產品設計上的嚴格標準，國內在這一領域還存在空白。

　　喜臨門（603008）16日晚間發布公告，寶億萊家居飾品，公司就青少年與兒童家居的品牌經營和產品設計合作等事宜分別與華特迪士尼公司簽訂了《迪士尼與喜臨門之間的品牌授權許可協議》、與艾影（上海）商貿有限公司簽訂了《交易備忘錄》，授權公司使用包括迪士尼旗下迪士尼標準人物形象、小熊維尼、經典小熊維尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES，及艾影旗下哆啦A夢國際知名的動漫形象應用于相關產品的生產與銷售。

　　有分析認為，公司此次借助眾多全球知名的卡通形象在青少年兒童及其父母心中的影響力，強勢進入青少年兒童家居這一藍海產業，有望分享國內消費升級帶來的百億市場。

　　資料顯示，青少年兒童家居細分行業擁有500億左右的市場容量，但現在業內最大的企業年銷售額不到市場容量的1%。喜臨門目前線下擁有近千家門店，加上電商、O2O等銷售模式打造的線上平臺，以及逐年釋放的產能，公司擁有搶占青少年兒童家居市場的天然優勢。

　　此外，相較歐美國家針對兒童家居在材質、實用性和安全性以及產品設計上的嚴格標準，國內在這一領域還存在空白。喜臨門此次與迪士尼合作無疑是抓準了這一細分行業發展良機，有望在成為國內床墊行業標準制定者之后，在青少年兒童家具市場樹立又一標桿。

　　值得注意的是，上海迪士尼樂園將在2015年建成并對外開放。有分析師認為，這將促進迪士尼品牌在國內影響力的一次提升并帶動國內相關企業新一輪發展，喜臨門此時與迪士尼合作可謂時間恰好。

　　作為亞太地區最大的床墊生產企業，寶億萊家居飾品，喜臨門目前擁有“喜臨門”、“法詩曼”和“BBR”三大中高端品牌，主要銷售渠道為線下門店，目前已率先在業內開始O2O銷售模式的布局；同時，公司針對普通大眾、城市白領和少年兒童等不同的消費人群，推出了愛倍ibed、城市愛情和呼嚕嚕三大線上品牌，通過天貓和京東等電商平臺進行銷售，寶億萊家居生活館，寶億萊家居飾品，在各電商平臺同類產品中的銷量遙遙領先。（張霞）

來源：證券時報網  作者：張霞

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