云南家居飾品｜家居行業(yè)跨入品牌時(shí)代 "杭州顧家家居"中標(biāo)CCTV黃金廣告資源

　　2012年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)工作圓滿落下帷幕，招標(biāo)總額達(dá)142.5757億元，比去年126.6870億元增加15.8887億元，增加率12.54%。

　　“黃金廣告資源”是中央電視臺(tái)最核心、傳播效率最高且最為稀缺的廣告資源，聚集了各大行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者及知名品牌。專家認(rèn)為，招標(biāo)結(jié)果預(yù)熱了明年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。雖然全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在一定的不確定因素，但企業(yè)家們對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景充滿了信心。今年共有來自28個(gè)地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)。一直有著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的杭州顧家家居也參加了本次央視招標(biāo)，中得CCTV《新聞聯(lián)播》后核心廣告位資源，獲得行業(yè)標(biāo)王。似乎也以此舉宣告：家居行業(yè)從此進(jìn)入品牌為王的時(shí)代。

　　不同于其他一直在媒體聚光燈下的行業(yè)，家居行業(yè)在過去的十年一直還處于展會(huì)爭(zhēng)鳴到渠道為王的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)階段。他們中大多數(shù)企業(yè)仍然還在為誰(shuí)家在展會(huì)拿了幾千平米的展位，誰(shuí)家又開了多少新店而暗自較勁。

　　“很顯然，顧家一直走在行業(yè)前頭，在上一個(gè)五年行動(dòng)中，顧家家居的主要戰(zhàn)略也是展會(huì)與渠道，連年在全球各大家居展會(huì)中大放異彩，并且已經(jīng)在全球擁有了近1500家品牌專賣店。如今，在部署新的五年計(jì)劃時(shí)，我們已經(jīng)將品牌戰(zhàn)略列入了首要任務(wù)，家居行業(yè)未來五年也將主要是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而央視中標(biāo)正是我們啟動(dòng)新一輪戰(zhàn)略目標(biāo)的起筆之作。”接受采訪的顧家家居副總裁劉宏這么對(duì)我們的記者說。

　　確實(shí)如顧家家居劉宏副總裁所說，翻開近五年央視等各大媒體廣告投放記錄，很少能看到家具制造行業(yè)的身影，開家居生活館，尤其是在央視黃金資源的角逐，寶億萊家居飾品，還是第一次有家具制造企業(yè)中標(biāo)。在今年中標(biāo)的企業(yè)中，顧家家居也成為了唯一中標(biāo)的家具制造品牌。而當(dāng)記者再次問起顧家新五年品牌戰(zhàn)略時(shí)，劉宏也給出了他的答案：

　　“媒體廣告投放僅僅是一個(gè)工具，因?yàn)閺膩頉]有一個(gè)品牌是可以單純依靠廣告可以砸出來的。顧家家居也從未指望廣告費(fèi)塑造品牌，而是希望依托央視這個(gè)大載體，向更多的人傳遞顧家文化。就像過去30年顧家一直通過口碑來傳遞品牌一樣，央視只不過換了個(gè)更快捷的傳播方式。同時(shí)也是我們的一種態(tài)度，我們希望通過此舉告訴人們，寶億萊家居飾品，通過30年的努力，寶億萊家居飾品，寶億萊軟裝配飾，顧家已經(jīng)準(zhǔn)備好了，我們?cè)敢庹驹谘胍暤木酃鉄粝拢�接受更多的媒體、消費(fèi)者監(jiān)督，也更多的去盡到一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。”（孫海峰）